Google Ads营销中会常犯的4个错误！

Google Ads营销中会常犯的4个错误！

一、没有定期查看搜索词报告，没有定期增加添加否词

搜索词报告能看出广告的毛病，如果你不定期查看这报告，你的账户情况将会很危险，如果太迟发现问题，就会浪费一大笔钱。

The search term report can show the faults of the advertisement. If you check this report irregularly, your account situation will be very dangerous. If the problem is discovered too late, a lot of money will be wasted.

查看搜索词报告的两个目的：

1.发现与业务无关的搜索词，把它们都加为否定匹配词，停止浪费金钱在这些不相关的点击。

2.发现新的搜索词，是你现有的关键词没有覆盖的，增加新的关键字。

每周持之以恒这个工作，你会发现表现会愈来愈好，因为你把本来会浪费掉的钱改为放在真正对你产品有兴趣的点击上！

二、没有不断地测试广告文案

千万别一直延用现有的广告文案，不要过份自信，做网络营销，数据才是最可靠的。你要不断对文案做A/B测试，时时刻刻都要在做。

如何实际进行测试？

1.每个广告群组(Ad group)内，最少要有两个广告文案运用，然后设置为轮播模式，把广告曝光(Impression)分配到这两个文案。

2.等累积到有足够的数据时，对两个文案作出胜负的判断，上海星谷Google代理商一般会用这3个数据作为判断标准：

转换率(CVR)较高者胜

点击率(CTR)较高者胜

点击率(CTR)及转换率(CVR)相乘较高者胜

3.找到胜出者后，把失败的暂停掉，到这你已经完整地完成了一次A/B测试

4.不要停止进步，新增一个新的文案，进下下一论测试

三、广告账户的结构乱七八糟

要做好Ads，清晰的活动结构规划非常重要，一旦开坏了头，后面就很难更改，有可能要重头再来了。具有前瞻性地跟据你的网站的整体规划去建构你的Ads广告活动。

建议操作方法

善用Google Ads提供的框架，以最有效的方式使用账户(Account)，广告活动(Campaign)，广告群组(Ad group)的层次，去建构合适的结构。

一般来说，

广告活动 (Campaign) 层次是你的产品(或产品类别)

广告群组 (Ad group) 层次是你的产品不同搜寻的模式(或产品)

每个群组内就是几个非常相关的关键字，及与群组内关键字密切相关的文案

这样你就可以把关键字分门别类，把最相关的关键字一起放在同一个群组内，确保把与搜索最相关的文案展示出来。

这将大大提升你的点击率(CTR)，改善你的质量分数(Quality Score)，并提升排名！

四、胡乱使用关键词广泛匹配模式

关键词广泛匹配(broad match)模式是一把双刃剑，如果你不理解如何使用，很容易引火自焚。它会匹配到与你业务有关的搜索词，它也会匹配到与你业务无关的搜索词！花钱买跟你业务没关的点击，多傻啊！

建议操作方法

循序渐进，先由完全匹配(exact match)模式的关键字测试成效，再逐渐发展到广泛匹配+配修饰符(broad match modifier)。

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